Специфика маркетинга в кризис


Кризисный момент — период испытания, который вынуждает многих людей изменить свой взгляд на усовершенствование бизнес-процессов. Директору хотелось бы уменьшить капиталовложения. А вот верно ли подобное по отношению к маркетингу? Нет. Уменьшать затраты на маркетинг и рекламу на этапе экономического кризиса – заблуждение.
В кризис интерес клиентов теряет позиции. Хотя опытный руководитель рекламирует собственное дело в любых условиях. Кризисное время закончится, а потом возвратить покупателей будет затруднительно. Реклама пусть даже и в полосе кризиса дает возможность найти новых клиентов. Маркетологи считают, что в кризисную стадию следует наоборот очень динамично рекламировать свой проект. В частности, практиковать маркетинговые розыгрыши выигрышей, розыгрыши промокодов, скидки.
Пора проверить, как изменилась обстановка и отрегулировать вложения в маркетинг. Сделайте ревизию издержек на маркетинг в кризис. Рассмотрим обстоятельства с пандемией. В тот период, когда офисы, дома, магазины, фирмы, организации и т.д. закроют на изоляцию, бессмысленно запускать уличную рекламу. Обширные просторы глобальной сети станут безумно полезны. Это теперь безопасно, доступно и продуктивно. Варианты совершенствования маркетинговых вложений могли бы быть приблизительно следующими
1. Используйте удешевление заказа рекламы в кризисный момент, так как медиа сети принуждены опускать расценки на услуги.
2. Уменьшить непродуктивные пункты расходов и перенаправить на рентабельные. Желательно ориентироваться, какая же реклама будет работать сейчас, а какая будет лишенной смысла. Перенацеливайтесь на наиболее оптимальные медиа-носители.
3. Практиковать работающий доступный по цене креатив в рекламной кампании.
4. Использовать неординарные варианты размещения рекламы, игровые стили рекламных материалов, в частности промо акции, бонусы, скидки, купоны, стикеры для акции.
5. Предоставлять покупателю в период карантина заранее приготовленные «подарочки», к примеру, обеззараживающие салфетки или одноразовые маски, бесплатную доставку на дом и т.п.
Предприниматели, не поддающиеся паническим настроениям и не «остановившие» рекламную кампанию своего бизнеса, в 90% ситуаций из сотни бывают с прибылью. Кризис наступает и отступает, но заказчики остаются с вами навсегда!
Дополнительные подробности можно узнать в источнике на веб-ресурсе Wise.promo.